Greenwashing: Welche Umweltaussagen Unternehmen nach den EU-Regeln ab 2026 noch machen dürfen

Was Greenwashing ist

Greenwashing bedeutet, einen falschen oder übertriebenen Eindruck davon zu vermitteln, wie gut ein Produkt oder ein Unternehmen für die Umwelt ist. Es ist selten eine offene Lüge. Häufiger ist es ein vages Wort wie „grün“ oder „ökologisch“, eine Aussage über das gesamte Produkt, die nur für einen Teil davon zutrifft, als Reduktion dargestellte Kompensation oder ein selbst entwickeltes Label des Unternehmens.

Die EU-Regeln, die ab 27. September 2026 gelten

Die Richtlinie (EU) 2024/825 zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel ändert die EU-Regeln über unlautere Geschäftspraktiken. Die Mitgliedstaaten mussten sie bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umsetzen, und die neuen Regeln gelten ab 27. September 2026. Sie betreffen, was Unternehmen Verbrauchern sagen, in Werbung, auf Verpackungen, auf Websites und in sozialen Medien. Aussagen zwischen Unternehmen fallen unter andere Regeln, aber viele Kunden wenden inzwischen dieselben Maßstäbe auch auf ihre Lieferanten an.

Die Richtlinie ergänzt Praktiken, die unter allen Umständen verboten sind, ohne dass nachgewiesen werden muss, dass ein Verbraucher irregeführt wurde.

• Allgemeine Umweltangaben wie „umweltfreundlich“, „ökologisch“, „grün“ oder „klimafreundlich“, sofern Sie nicht eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen können, die für die Angabe relevant ist.
• Angaben über das gesamte Produkt oder das gesamte Unternehmen, wenn sie nur einen Aspekt davon betreffen.
• Angaben, dass ein Produkt eine neutrale, geringere oder positive Wirkung auf das Klima habe, weil Emissionen kompensiert wurden.
• Nachhaltigkeitskennzeichnungen, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von einer öffentlichen Stelle eingerichtet wurden.
• Wenn Sie das, was das Gesetz für alle vorschreibt, als besondere Eigenschaft Ihres Angebots darstellen.

Netto-Null und andere Zukunftsaussagen

Eine Aussage über die künftige Umweltleistung, etwa „Netto-Null bis 2040“, ist nach den neuen Regeln irreführend, sofern sie nicht durch klare, objektive, öffentlich zugängliche und überprüfbare Verpflichtungen gestützt wird. Diese müssen in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan mit messbaren, termingebundenen Zielen und den dafür nötigen Ressourcen festgelegt sein, und ein unabhängiger Experte muss die Fortschritte regelmäßig prüfen und die Ergebnisse den Verbrauchern zugänglich machen.

Was aus der Green Claims Directive geworden ist

2023 schlug die Kommission ein zweites Gesetz vor, die Green Claims Directive, mit detaillierten Regeln dazu, wie konkrete Umweltangaben vor ihrer Verwendung belegt und überprüft werden sollen. Im Juni 2025 kündigte die Kommission an, den Vorschlag zurückziehen zu wollen, und die Verhandlungen wurden eingestellt. Die Richtlinie von 2024 hängt nicht davon ab und gilt ohnehin.

Welche Angaben Sie weiterhin machen dürfen

Konkrete, messbare Angaben mit Nachweisen bleiben zulässig. „Wir haben unsere Scope-1- und Scope-2-Emissionen zwischen 2023 und 2025 um 18 % gesenkt, berechnet nach dem GHG Protocol“ und „Diese Schachtel besteht zu 80 % aus recyceltem Karton“ sind Angaben, die ein Leser prüfen kann. Wenn Sie CO₂-Zertifikate kaufen, sagen Sie das getrennt von Ihren Reduktionen: Sie können sagen, dass Sie ein Projekt finanziert haben, aber nicht, dass Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen deshalb klimaneutral ist. Bewahren Sie die Berechnung und die Unterlagen zu jeder Angabe auf, denn Sie müssen sie möglicherweise vorlegen.

So machen Sie es in Greener Ahead

Die CO₂-Bilanzierung in Greener Ahead liefert Ihnen die Zahlen hinter einer Angabe: Ihren Fußabdruck nach Scope und Jahr, mit Emissionsfaktor und Quelle hinter jeder Tonne, verglichen mit Ihrem Basisjahr. Kompensationen werden vom Fußabdruck getrennt gehalten, damit eine von Ihnen gemeldete Reduktion eine echte Reduktion ist. Es kostet 1.495 € pro Jahr mit unbegrenzter Nutzerzahl, und Sie können es 14 Tage lang kostenlos ohne Karte testen. Aktuelle Details finden Sie auf der Preisseite.

Zu streichende Aussagen und belastbare Aussagen

Das Umformulieren einer vagen Aussage bedeutet meist, sie kleiner und präziser zu machen.

Prüfen Sie jede Aussage, bevor Sie sie veröffentlichen

Fünf Fragen decken die meisten Probleme auf.

• Ist sie konkret: welches Produkt, welcher Teil, welcher Zeitraum?
• Können Sie die Zahl und ihre Berechnung belegen?
• Beruht sie auf Kompensationen? Dann nennen Sie Reduktionen und Kompensationen getrennt.
• Ist das angezeigte Label von einer dritten Partei zertifiziert oder von einer Behörde eingerichtet?
• Geht der Nutzen über das hinaus, was das Gesetz bereits von allen verlangt?