Greenwashing: quali dichiarazioni ambientali sono ancora consentite con le regole UE del 2026

Che cos’è il greenwashing

Il greenwashing consiste nel dare un’impressione falsa o esagerata di quanto un prodotto o un’azienda siano positivi per l’ambiente. Raramente è una menzogna esplicita. Più spesso è una parola vaga come “green” o “eco”, un’affermazione sull’intero prodotto che è vera solo per una sua parte, compensazioni presentate come riduzioni, oppure un’etichetta ideata dall’azienda stessa.

Le regole UE applicabili dal 27 settembre 2026

La direttiva (UE) 2024/825 sul rafforzamento dei consumatori per la transizione verde modifica le regole UE sulle pratiche commerciali sleali. Gli Stati membri dovevano recepirla nel diritto nazionale entro il 27 marzo 2026 e le nuove regole si applicano dal 27 settembre 2026. Riguardano ciò che le aziende dicono ai consumatori, nella pubblicità, sulle confezioni, sui siti web e sui social media. Le affermazioni tra imprese rientrano in altre regole, ma molti clienti applicano ormai lo stesso test ai propri fornitori.

La direttiva introduce pratiche vietate in ogni circostanza, senza bisogno di dimostrare che un consumatore sia stato indotto in errore.

• Affermazioni ambientali generiche come “environmentally friendly”, “eco”, “green” o “climate friendly”, a meno che tu non possa dimostrare una prestazione ambientale eccellente riconosciuta e pertinente all’affermazione.
• Affermazioni sull’intero prodotto o sull’intera azienda quando riguardano solo un suo aspetto.
• Affermazioni secondo cui un prodotto ha un effetto neutro, ridotto o positivo sul clima perché le emissioni sono state compensate.
• Etichette di sostenibilità non basate su un sistema di certificazione o istituite da un’autorità pubblica.
• Presentare come caratteristica speciale della tua offerta ciò che la legge richiede a tutti.

Net zero e altre affermazioni sul futuro

Un’affermazione sulle prestazioni ambientali future, come “net zero entro il 2040”, è fuorviante secondo le nuove regole se non è supportata da impegni chiari, oggettivi, pubblicamente disponibili e verificabili. Devono essere definiti in un piano di attuazione dettagliato e realistico, con obiettivi misurabili e a tempo definito e con le risorse necessarie per raggiungerli, e un esperto indipendente deve verificare regolarmente i progressi e rendere disponibili le conclusioni ai consumatori.

Che fine ha fatto la Green Claims Directive

Nel 2023 la Commissione ha proposto una seconda legge, la Green Claims Directive, con regole dettagliate per comprovare e verificare le affermazioni ambientali esplicite prima che vengano fatte. Nel giugno 2025 la Commissione ha annunciato l’intenzione di ritirare la proposta e i negoziati si sono fermati. La direttiva del 2024 non dipende da essa e si applica comunque.

Le affermazioni che puoi ancora fare

Restano consentite affermazioni specifiche e misurabili con evidenze a supporto. “Abbiamo ridotto le nostre emissioni Scope 1 e 2 del 18% tra il 2023 e il 2025, calcolate secondo il GHG Protocol” e “questa scatola è fatta per l’80% di cartone riciclato” sono affermazioni che un lettore può verificare. Se acquisti crediti di carbonio, dillo separatamente dalle tue riduzioni: puoi dire di aver finanziato un progetto, ma non che il tuo prodotto o la tua azienda siano climate neutral grazie a esso. Conserva il calcolo e i documenti per ogni affermazione, perché potresti doverli mostrare.

Farlo in Greener Ahead

La contabilità carbonica in Greener Ahead ti dà i dati alla base di un’affermazione: la tua impronta per scope e per anno, con il fattore di emissione e la fonte dietro ogni tonnellata, confrontata con il tuo anno base. Le compensazioni sono tenute separate dall’impronta, così una riduzione che riporti è una riduzione reale. Costa 1.495 € all’anno con utenti illimitati e puoi provarla gratis per 14 giorni senza carta. Controlla la pagina dei prezzi per i dettagli aggiornati.

Affermazioni da eliminare e affermazioni che reggono

Riformulare un’affermazione vaga di solito significa renderla più piccola e più precisa.

Controlla ogni affermazione prima di pubblicarla

Cinque domande intercettano la maggior parte dei problemi.

• È specifica: quale prodotto, quale parte, quale periodo?
• Puoi mostrare la cifra e come è stata calcolata?
• Si basa su compensazioni? Allora indica separatamente le riduzioni e le compensazioni.
• L’etichetta che mostri è certificata da terzi o istituita da un’autorità pubblica?
• Il beneficio è superiore a ciò che la legge già richiede a tutti?