Directiva EmpCo: las normas de la UE sobre afirmaciones ambientales desde el 27 de septiembre de 2026

¿Qué es EmpCo?

EmpCo es el nombre corto habitual de la Directiva (UE) 2024/825 para empoderar a los consumidores en la transición ecológica. Modifica dos leyes de la UE existentes, la Directiva sobre prácticas comerciales desleales y la Directiva sobre derechos de los consumidores, para frenar el greenwashing y la obsolescencia prematura. Los Estados miembros debían transponerla a más tardar el 27 de marzo de 2026, y las nuevas normas nacionales se aplican desde el 27 de septiembre de 2026, a empresas de cualquier tamaño.

Afirmaciones ambientales prohibidas en todo caso

EmpCo añade prácticas a la lista negra de la UE: son desleales en cualquier circunstancia, sin que nadie tenga que demostrar que un consumidor fue engañado. Un comportamiento ambiental excelente reconocido es, por ejemplo, la etiqueta ecológica de la UE o una etiqueta ecológica reconocida oficialmente.

• Afirmaciones ambientales genéricas como «respetuoso con el medio ambiente», «verde» o «respetuoso con el clima», salvo que pueda demostrar un comportamiento ambiental excelente reconocido que sea pertinente para la afirmación.
• Afirmaciones sobre todo un producto o toda una empresa cuando solo son ciertas para una parte.
• Afirmaciones de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el clima porque se compensaron emisiones.
• Etiquetas de sostenibilidad que no se basan en un sistema de certificación ni han sido creadas por una autoridad pública.
• Presentar lo que la ley exige a todos como una característica distintiva de su oferta.

Afirmaciones sobre durabilidad y reparación

EmpCo también va contra la obsolescencia prematura. Desde la misma fecha, también quedan prohibidas estas prácticas:

• Afirmar una durabilidad en tiempo o intensidad de uso que el producto no tiene en condiciones normales.
• Presentar un producto como reparable cuando no lo es.
• Incitar a los consumidores a sustituir consumibles, como cartuchos de tinta, antes de lo necesario.
• Ocultar que una actualización de software hará que un producto funcione peor, o presentar una actualización opcional como necesaria.
• Vender un producto con una función incorporada para limitar su vida útil, cuando conoce esa función.

Afirmaciones sobre el futuro y comparaciones

Una afirmación sobre el comportamiento ambiental futuro, como «cero emisiones netas en 2040», es engañosa si no está respaldada por compromisos claros, públicos y verificables: un plan de ejecución detallado y realista con objetivos medibles y con plazos, y revisiones periódicas de un experto independiente cuyas conclusiones estén a disposición de los consumidores. Una comparación entre productos por motivos ambientales debe explicar el método, los productos comparados y cómo se mantiene actualizada la información.

A quién se aplica y quién la hace cumplir

EmpCo protege a los consumidores, así que regula lo que las empresas dicen a los consumidores: en la publicidad, en los envases, en las webs y en las redes sociales. Las afirmaciones entre empresas se rigen por la normativa nacional sobre competencia desleal, que en algunos países, como Alemania, también protege a los clientes empresariales frente a afirmaciones engañosas. Las autoridades nacionales de consumo hacen cumplir las normas, y en varios países los competidores y las asociaciones de consumidores también pueden actuar mediante requerimientos y acciones de cesación ante los tribunales.

Alemania: la reforma de la UWG

Alemania transpuso EmpCo con una reforma de su Ley contra la Competencia Desleal (UWG), aprobada por el Bundestag en diciembre de 2025 y publicada en el Boletín Oficial Federal en febrero de 2026. Afirmaciones como «klimaneutral» ya se impugnaban ante los tribunales alemanes antes de la directiva: en 2024 el Tribunal Federal de Justicia resolvió que una afirmación climática ambigua en la publicidad debe explicarse en el propio anuncio.

¿Qué fue de la Directiva sobre alegaciones ecológicas?

En 2023 la Comisión propuso una segunda ley, la Directiva sobre alegaciones ecológicas (Green Claims), con normas detalladas para justificar y verificar las afirmaciones ambientales antes de hacerlas. En junio de 2025 la Comisión anunció su intención de retirar la propuesta, y las negociaciones se detuvieron. EmpCo no depende de ella y se aplica igualmente.

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Afirmaciones contrastadas con EmpCo

Qué pasa con seis afirmaciones habituales con las nuevas normas.

Pasos para revisar sus afirmaciones

La mayor parte del trabajo consiste en encontrar todas sus afirmaciones.

• Enumere cada afirmación ambiental de su web, envases, páginas de producto, publicidad y redes sociales.
• Elimine o reescriba las afirmaciones genéricas y las de neutralidad basadas en la compensación.
• Sustituya las etiquetas propias por etiquetas certificadas, o renuncie a ellas.
• Conserve el cálculo y los documentos que respaldan cada afirmación específica.
• Para un objetivo de cero emisiones netas o de reducción que comunique, publique el plan y organice revisiones independientes.