EmpCo-richtlijn: wat er vanaf 27 september 2026 geldt voor groene claims

Wat is EmpCo?

EmpCo is de gangbare korte naam voor Richtlijn (EU) 2024/825 over het versterken van de positie van consumenten in de groene transitie. Zij wijzigt twee bestaande EU-wetten, de richtlijn oneerlijke handelspraktijken en de richtlijn consumentenrechten, om greenwashing en vroegtijdige veroudering tegen te gaan. Lidstaten moesten haar uiterlijk 27 maart 2026 omzetten, en de nieuwe nationale regels gelden vanaf 27 september 2026, voor bedrijven van elke omvang.

Milieuclaims die altijd verboden zijn

EmpCo voegt praktijken toe aan de zwarte lijst van de EU: die zijn onder alle omstandigheden oneerlijk, zonder dat iemand hoeft te bewijzen dat een consument is misleid. Erkende uitmuntende milieuprestaties zijn bijvoorbeeld de EU-milieukeur of een officieel erkend milieukeurmerk.

• Algemene milieuclaims zoals ‘milieuvriendelijk’, ‘groen’ of ‘klimaatvriendelijk’, tenzij u erkende uitmuntende milieuprestaties kunt aantonen die bij de claim passen.
• Claims over een heel product of bedrijf terwijl ze maar voor een deel ervan kloppen.
• Claims dat een product een neutraal, verminderd of positief effect op het klimaat heeft omdat uitstoot is gecompenseerd.
• Duurzaamheidslabels die niet gebaseerd zijn op een certificeringsregeling of zijn opgezet door een overheidsinstantie.
• Wat de wet van iedereen eist presenteren als een onderscheidend kenmerk van uw aanbod.

Claims over levensduur en reparatie

EmpCo richt zich ook op vroegtijdige veroudering. Vanaf dezelfde datum zijn ook deze praktijken verboden:

• Een levensduur in gebruikstijd of gebruiksintensiteit claimen die het product bij normaal gebruik niet heeft.
• Een product als repareerbaar presenteren terwijl het dat niet is.
• Consumenten aansporen verbruiksartikelen, zoals inktcartridges, eerder te vervangen dan nodig.
• Verzwijgen dat een software-update een product slechter laat werken, of een optionele update als noodzakelijk presenteren.
• Een product verkopen met een ingebouwde functie die de levensduur beperkt, terwijl u van die functie weet.

Claims over de toekomst en vergelijkingen

Een claim over toekomstige milieuprestaties, zoals ‘netto nul in 2040’, is misleidend tenzij die wordt onderbouwd met duidelijke, openbare en controleerbare toezeggingen: een gedetailleerd en realistisch uitvoeringsplan met meetbare, tijdgebonden doelen, en regelmatige controles door een onafhankelijke deskundige van wie de bevindingen beschikbaar zijn voor consumenten. Een vergelijking tussen producten op milieugronden moet de methode, de vergeleken producten en de manier waarop de informatie actueel wordt gehouden uitleggen.

Voor wie zij geldt, en wie haar handhaaft

EmpCo beschermt consumenten, en regelt dus wat bedrijven tegen consumenten zeggen: in advertenties, op verpakkingen, op websites en op sociale media. Claims tussen bedrijven vallen onder het nationale recht over oneerlijke concurrentie, dat in sommige landen, zoals Duitsland, ook zakelijke klanten beschermt tegen misleidende claims. Nationale consumentenautoriteiten handhaven de regels, en in verschillende landen kunnen ook concurrenten en consumentenorganisaties optreden met sommatiebrieven en rechterlijke bevelen.

Duitsland: de wijziging van de UWG

Duitsland heeft EmpCo omgezet met een wijziging van de wet tegen oneerlijke concurrentie (UWG), die de Bondsdag in december 2025 aannam en die in februari 2026 in het federale staatsblad werd gepubliceerd. Claims als ‘klimaneutral’ werden al vóór de richtlijn aangevochten bij Duitse rechters: in 2024 oordeelde het Bundesgerichtshof dat een dubbelzinnige klimaatclaim in reclame in de reclame zelf moet worden uitgelegd.

Wat is er gebeurd met de Green Claims-richtlijn?

In 2023 stelde de Commissie een tweede wet voor, de Green Claims-richtlijn, met gedetailleerde regels om milieuclaims te onderbouwen en te verifiëren voordat ze worden gedaan. In juni 2025 kondigde de Commissie aan het voorstel te willen intrekken, en de onderhandelingen stopten. EmpCo hangt er niet van af en geldt hoe dan ook.

Zo doet u het in Greener Ahead

CO₂-boekhouding in Greener Ahead geeft u de cijfers achter specifieke claims: uw voetafdruk per scope en per jaar, met de emissiefactor en bron achter elke ton, en compensatie daar los van. Het kost €1.495 per jaar met onbeperkt aantal gebruikers, en u kunt het 14 dagen gratis proberen zonder kaart. Klimaatstrategie, binnenkort beschikbaar, voegt doelen toe die zijn getoetst aan de SBTi-criteria en een reductieplan met een eigenaar voor elke maatregel, het soort plan dat een claim over de toekomst nodig heeft. Raadpleeg de prijspagina voor de actuele details.

Claims getoetst aan EmpCo

Hoe zes veelgebruikte claims het doen onder de nieuwe regels.

Stappen om uw claims te controleren

Het meeste werk zit in het vinden van al uw claims.

• Zet elke milieuclaim op een rij op uw website, verpakkingen, productpagina’s, in advertenties en op sociale media.
• Schrap of herschrijf algemene claims en neutraliteitsclaims op basis van compensatie.
• Vervang zelfbedachte keurmerken door gecertificeerde, of laat ze weg.
• Bewaar de berekening en de documenten achter elke specifieke claim.
• Publiceer voor een netto-nul- of reductiedoel dat u communiceert het plan en regel onafhankelijke controles.