Greenwashing: welke milieuclaims bedrijven vanaf 2026 nog mogen maken

Greenwashing is een product of bedrijf groener laten lijken voor het milieu dan het is. EU-regels die gelden vanaf 27 september 2026 verbieden algemene claims zoals ‘milieuvriendelijk’ zonder bewijs van uitstekende prestaties, claims van klimaatneutraliteit op basis van compensaties, zelfbedachte duurzaamheidslabels en claims voor het hele product op basis van één aspect. Claims over net zero hebben een gepubliceerd plan nodig dat door een onafhankelijke deskundige wordt gecontroleerd. Specifieke, meetbare claims met bewijs blijven toegestaan.

Wat greenwashing is

Greenwashing is een onjuist of overdreven beeld geven van hoe goed een product of een bedrijf is voor het milieu. Het is zelden een regelrechte leugen. Vaker gaat het om een vaag woord als “groen” of “eco”, een claim over het hele product die slechts voor één onderdeel klopt, compensaties die als reducties worden gepresenteerd, of een label dat het bedrijf zelf heeft ontworpen.

De EU-regels die vanaf 27 september 2026 gelden

Richtlijn (EU) 2024/825 inzake het versterken van consumenten voor de groene transitie wijzigt de EU-regels over oneerlijke handelspraktijken. Lidstaten moesten die vóór 27 maart 2026 omzetten in nationaal recht, en de nieuwe regels gelden vanaf 27 september 2026. Ze hebben betrekking op wat bedrijven consumenten vertellen, in advertenties, op verpakkingen, op websites en op sociale media. Claims tussen bedrijven vallen onder andere regels, maar veel klanten hanteren nu dezelfde toets voor hun leveranciers.

De richtlijn voegt praktijken toe die in alle omstandigheden verboden zijn, zonder dat hoeft te worden aangetoond dat een consument is misleid.

Algemene milieuclaims zoals “milieuvriendelijk”, “eco”, “groen” of “klimaatvriendelijk”, tenzij u kunt aantonen dat sprake is van erkende uitmuntende milieuprestaties die relevant zijn voor de claim.
Claims over het hele product of het hele bedrijf wanneer die slechts op één aspect daarvan betrekking hebben.
Claims dat een product een neutraal, verminderd of positief effect op het klimaat heeft omdat de emissies zijn gecompenseerd.
Duurzaamheidslabels die niet gebaseerd zijn op een certificeringsregeling of zijn opgezet door een overheidsinstantie.
Wat de wet voor iedereen vereist presenteren als een bijzonder kenmerk van uw aanbod.

Netto nul en andere claims over de toekomst

Een claim over toekomstige milieuprestaties, zoals “netto nul in 2040”, is volgens de nieuwe regels misleidend, tenzij deze wordt onderbouwd met duidelijke, objectieve, openbaar beschikbare en verifieerbare toezeggingen. Die moeten zijn vastgelegd in een gedetailleerd en realistisch uitvoeringsplan met meetbare, tijdgebonden doelen en de middelen om die te halen, en een onafhankelijke deskundige moet de voortgang regelmatig controleren en de bevindingen beschikbaar maken voor consumenten.

Wat er met de Green Claims Directive is gebeurd

In 2023 stelde de Commissie een tweede wet voor, de Green Claims Directive, met gedetailleerde regels om expliciete milieuclaims te onderbouwen en te verifiëren voordat ze worden gedaan. In juni 2025 maakte de Commissie bekend dat zij van plan was het voorstel in te trekken, en de onderhandelingen stopten. De richtlijn van 2024 hangt daar niet van af en geldt hoe dan ook.

Claims die u nog wel kunt doen

Specifieke, meetbare claims met bewijs blijven toegestaan. “Wij hebben onze Scope 1- en Scope 2-emissies tussen 2023 en 2025 met 18% verlaagd, berekend volgens het GHG Protocol” en “deze doos is gemaakt van 80% gerecycled karton” zijn claims die een lezer kan controleren. Als u CO₂-credits koopt, vermeld dat dan los van uw reducties: u kunt zeggen dat u een project hebt gefinancierd, maar niet dat uw product of bedrijf daardoor klimaatneutraal is. Bewaar de berekening en de documenten voor elke claim, omdat u die mogelijk moet laten zien.

Zo doet u het in Greener Ahead

CO₂-boekhouding in Greener Ahead geeft u de cijfers achter een claim: uw voetafdruk per scope en per jaar, met de emissiefactor en bron achter elke ton, afgezet tegen uw basisjaar. Compensaties worden apart gehouden van de voetafdruk, zodat een reductie die u rapporteert ook echt een reductie is. Dit kost €1.495 per jaar met onbeperkt aantal gebruikers, en u kunt het 14 dagen gratis uitproberen zonder kaart. Controleer de prijspagina voor de actuele details.

Claims om te schrappen en claims die standhouden

Het herschrijven van een vage claim betekent meestal dat u hem kleiner en preciezer maakt.

Vage claims en specifieke alternatieven
In plaats van	Schrijf bijvoorbeeld	Bewijs dat u nodig hebt
Milieuvriendelijke producten	Onze schoonmaakproducten dragen het EU Ecolabel	Het certificaat
Klimaatneutraal bedrijf	Wij hebben onze uitstoot tussen 2023 en 2025 met 18% verlaagd en daarnaast een bosbouwproject gefinancierd	Voetafdrukken voor beide jaren en de afboekingsbewijzen van de credits
Duurzame verpakking	Onze dozen bestaan voor 80% uit gerecycled karton	Productspecificaties van leveranciers en aankoopbewijzen
Net zero in 2035	Wij streven naar net zero in 2035; ons plan, onze doelstellingen en de onafhankelijke beoordeling staan hier gepubliceerd	Het gepubliceerde plan en de bevindingen van de beoordelaar
Groene bezorging	Bezorgingen in het stadscentrum worden gedaan met elektrische bestelwagens	Wagenparkoverzicht en ritregistraties

Controleer elke claim voordat u deze publiceert

Vijf vragen vangen de meeste problemen op.

Is het specifiek: welk product, welk deel, welke periode?
Kunt u het cijfer tonen en uitleggen hoe het is berekend?
Steunt de claim op compensaties? Vermeld dan de reducties en de compensaties apart.
Is het label dat u toont gecertificeerd door een derde partij of vastgesteld door een overheidsinstantie?
Is het voordeel groter dan wat de wet al van iedereen eist?