Direttiva EmpCo: le regole UE sui green claim dal 27 settembre 2026

Che cos’è EmpCo?

EmpCo è il nome breve comunemente usato per la direttiva (UE) 2024/825 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde. Modifica due leggi UE esistenti, la direttiva sulle pratiche commerciali sleali e la direttiva sui diritti dei consumatori, per fermare il greenwashing e l’obsolescenza precoce. Gli Stati membri dovevano recepirla entro il 27 marzo 2026, e le nuove regole nazionali si applicano dal 27 settembre 2026, alle imprese di ogni dimensione.

Le asserzioni ambientali vietate in ogni caso

EmpCo aggiunge pratiche alla lista nera dell’UE: sono sleali in ogni circostanza, senza che nessuno debba dimostrare che un consumatore è stato ingannato. Un’eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali è, per esempio, il marchio Ecolabel UE o un marchio di qualità ecologica ufficialmente riconosciuto.

• Asserzioni ambientali generiche come “rispettoso dell’ambiente”, “verde” o “amico del clima”, salvo che tu possa dimostrare un’eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali pertinente all’asserzione.
• Asserzioni su un intero prodotto o un’intera impresa quando sono vere solo per una parte.
• Asserzioni secondo cui un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sul clima perché le emissioni sono state compensate.
• Etichette di sostenibilità non basate su un sistema di certificazione o istituite da un’autorità pubblica.
• Presentare ciò che la legge richiede a tutti come una caratteristica distintiva della tua offerta.

Asserzioni su durabilità e riparazione

EmpCo colpisce anche l’obsolescenza precoce. Dalla stessa data sono vietate anche queste pratiche:

• Dichiarare una durabilità in termini di tempo o intensità di utilizzo che il prodotto non ha in condizioni normali.
• Presentare un prodotto come riparabile quando non lo è.
• Spingere i consumatori a sostituire i materiali di consumo, come le cartucce d’inchiostro, prima del necessario.
• Nascondere che un aggiornamento software peggiorerà il funzionamento di un prodotto, o presentare come necessario un aggiornamento facoltativo.
• Vendere un prodotto con una funzione integrata per limitarne la durata, sapendo di quella funzione.

Asserzioni sul futuro e confronti

Un’asserzione sulle prestazioni ambientali future, come “emissioni nette zero entro il 2040”, è ingannevole se non è sostenuta da impegni chiari, pubblici e verificabili: un piano di attuazione dettagliato e realistico con obiettivi misurabili e con scadenze, e verifiche periodiche da parte di un esperto indipendente le cui conclusioni sono a disposizione dei consumatori. Un confronto tra prodotti su basi ambientali deve spiegare il metodo, i prodotti confrontati e il modo in cui le informazioni sono tenute aggiornate.

A chi si applica e chi la fa rispettare

EmpCo tutela i consumatori, quindi regola ciò che le imprese dicono ai consumatori: nella pubblicità, sugli imballaggi, sui siti web e sui social media. Le asserzioni tra imprese rientrano nella normativa nazionale sulla concorrenza sleale, che in alcuni paesi, come la Germania, tutela anche i clienti aziendali dalle asserzioni ingannevoli. Le autorità nazionali per la tutela dei consumatori fanno rispettare le regole, e in diversi paesi anche i concorrenti e le associazioni dei consumatori possono agire con diffide e provvedimenti inibitori del giudice.

Germania: la modifica della UWG

La Germania ha recepito EmpCo con una modifica della legge contro la concorrenza sleale (UWG), approvata dal Bundestag nel dicembre 2025 e pubblicata nella Gazzetta ufficiale federale nel febbraio 2026. Asserzioni come “klimaneutral” erano contestate nei tribunali tedeschi già prima della direttiva: nel 2024 la Corte federale di giustizia ha stabilito che un’asserzione climatica ambigua in una pubblicità deve essere spiegata nella pubblicità stessa.

Che fine ha fatto la direttiva Green Claims?

Nel 2023 la Commissione ha proposto una seconda legge, la direttiva Green Claims, con regole dettagliate per comprovare e verificare le asserzioni ambientali prima che vengano fatte. Nel giugno 2025 la Commissione ha annunciato l’intenzione di ritirare la proposta, e i negoziati si sono fermati. EmpCo non ne dipende e si applica comunque.

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Asserzioni verificate rispetto a EmpCo

Come se la cavano sei asserzioni comuni con le nuove regole.

Come verificare le tue asserzioni

Gran parte del lavoro consiste nel trovare tutte le asserzioni che fai.

• Elenca ogni asserzione ambientale sul tuo sito, sugli imballaggi, nelle pagine prodotto, nella pubblicità e sui social media.
• Elimina o riscrivi le asserzioni generiche e quelle di neutralità basate sulla compensazione.
• Sostituisci i marchi creati in proprio con marchi certificati, oppure eliminali.
• Conserva il calcolo e i documenti dietro ogni asserzione specifica.
• Per un obiettivo net zero o di riduzione che comunichi, pubblica il piano e organizza verifiche indipendenti.