Greenwashing: jakie deklaracje środowiskowe firmy mogą składać po zmianie przepisów UE w 2026 roku

Greenwashing to przedstawianie produktu lub firmy jako bardziej przyjaznych środowisku, niż są w rzeczywistości. Przepisy UE, które obowiązują od 27 września 2026, zakazują ogólnych twierdzeń, takich jak „eco-friendly”, bez dowodu doskonałych wyników, twierdzeń o neutralności klimatycznej opartych na offsetach, własnych etykiet zrównoważonego rozwoju oraz twierdzeń dotyczących całego produktu opartych tylko na jednym aspekcie. Twierdzenia o net zero wymagają opublikowanego planu, który sprawdza niezależny ekspert. Nadal dozwolone są konkretne, mierzalne twierdzenia poparte dowodami.

Czym jest greenwashing

Greenwashing to przedstawianie produktu lub firmy jako bardziej przyjaznych środowisku, niż są w rzeczywistości, albo wprowadzanie w błąd co do tego. Rzadko jest to otwarte kłamstwo. Częściej jest to nieprecyzyjne słowo, takie jak „green” lub „eco”, twierdzenie dotyczące całego produktu, które jest prawdziwe tylko dla jego części, offsety przedstawiane jako redukcje albo etykieta zaprojektowana samodzielnie przez firmę.

Zasady UE obowiązujące od 27 września 2026 r.

Dyrektywa (UE) 2024/825 w sprawie wzmacniania pozycji konsumentów na rzecz transformacji ekologicznej zmienia unijne przepisy dotyczące nieuczciwych praktyk handlowych. Państwa członkowskie musiały wdrożyć ją do prawa krajowego do 27 marca 2026 r., a nowe zasady stosuje się od 27 września 2026 r. Obejmują one to, co firmy mówią konsumentom w reklamach, na opakowaniach, na stronach internetowych i w mediach społecznościowych. Twierdzenia między firmami podlegają innym przepisom, ale wielu klientów stosuje dziś ten sam test wobec swoich dostawców.

Dyrektywa dodaje praktyki zakazane we wszystkich okolicznościach, bez konieczności wykazywania, że konsument został wprowadzony w błąd.

Ogólne twierdzenia środowiskowe, takie jak „przyjazny dla środowiska”, „eco”, „green” lub „przyjazny klimatowi”, chyba że możesz wykazać uznane, wybitne wyniki środowiskowe istotne dla danego twierdzenia.
Twierdzenia o całym produkcie lub całej firmie, gdy dotyczą tylko jednego jej aspektu.
Twierdzenia, że produkt ma neutralny, zmniejszony lub pozytywny wpływ na klimat, ponieważ emisje zostały skompensowane.
Etykiety zrównoważonego rozwoju, które nie opierają się na systemie certyfikacji ani nie zostały ustanowione przez organ publiczny.
Przedstawianie tego, czego prawo wymaga od wszystkich, jako szczególnej cechy Twojej oferty.

Net zero i inne twierdzenia dotyczące przyszłości

Twierdzenie o przyszłych wynikach środowiskowych, takie jak „net zero do 2040 r.”, jest w świetle nowych zasad wprowadzające w błąd, chyba że opiera się na jasnych, obiektywnych, publicznie dostępnych i weryfikowalnych zobowiązaniach. Muszą one być ujęte w szczegółowym i realistycznym planie wdrożenia z mierzalnymi, określonymi w czasie celami oraz zasobami potrzebnymi do ich osiągnięcia, a niezależny ekspert musi regularnie sprawdzać postępy i udostępniać wyniki konsumentom.

Co stało się z dyrektywą o twierdzeniach ekologicznych

W 2023 r. Komisja zaproponowała drugą ustawę, dyrektywę o twierdzeniach ekologicznych, z szczegółowymi zasadami uzasadniania i weryfikacji wyraźnych twierdzeń środowiskowych przed ich przedstawieniem. W czerwcu 2025 r. Komisja ogłosiła zamiar wycofania wniosku, a negocjacje zostały wstrzymane. Dyrektywa z 2024 r. nie zależy od niej i obowiązuje niezależnie od tego.

Twierdzenia, które nadal możesz składać

Nadal dozwolone są konkretne, mierzalne twierdzenia poparte dowodami. „Obniżyliśmy nasze emisje w Zakresie 1 i 2 o 18% między 2023 a 2025 r., obliczone zgodnie z GHG Protocol” oraz „to opakowanie jest wykonane w 80% z tektury z recyklingu” to twierdzenia, które czytelnik może sprawdzić. Jeśli kupujesz kredyty węglowe, powiedz o tym osobno, niezależnie od redukcji: możesz powiedzieć, że sfinansowałeś projekt, ale nie że Twój produkt lub firma jest dzięki temu neutralny klimatycznie. Zachowaj obliczenia i dokumenty do każdego twierdzenia, bo możesz zostać poproszony o ich okazanie.

Jak robi to Greener Ahead

Rachunkowość węglowa w Greener Ahead daje Ci liczby stojące za twierdzeniem: Twój ślad według zakresu i roku, ze wskaźnikiem emisji i źródłem za każdą tonę, w porównaniu z rokiem bazowym. Offsety są oddzielone od śladu, więc redukcja, którą raportujesz, jest rzeczywistą redukcją. Kosztuje 1 495 € rocznie, z nieograniczoną liczbą użytkowników, i możesz przetestować ją bezpłatnie przez 14 dni bez karty. Sprawdź stronę z cenami, aby poznać aktualne szczegóły.

Twierdzenia do usunięcia i twierdzenia, które się bronią

Przeredagowanie niejasnego twierdzenia zwykle oznacza, że staje się ono mniejsze i bardziej precyzyjne.

Niejasne twierdzenia i konkretne alternatywy
Zamiast	Napisz na przykład	Dowody, których potrzebujesz
Produkty przyjazne środowisku	Nasze środki czyszczące mają oznakowanie EU Ecolabel	Certyfikat
Firma neutralna klimatycznie	Obniżyliśmy nasze emisje o 18% między 2023 a 2025 rokiem, a osobno sfinansowaliśmy projekt leśny	Ślady węglowe za oba lata i rejestry umorzenia kredytów
Zrównoważone opakowania	Nasze pudełka są wykonane w 80% z kartonu z recyklingu	Specyfikacje dostawców i rejestry zakupów
Net zero do 2035	Dążymy do net zero do 2035 roku; nasz plan, cele i niezależna ocena są opublikowane tutaj	Opublikowany plan i ustalenia osoby oceniającej
Zielone dostawy	Dostawy do centrum miasta są realizowane elektrycznymi vanami	Wykaz floty i zapisy tras

Sprawdź każde twierdzenie, zanim je opublikujesz

Pięć pytań wyłapuje większość problemów.

Czy jest konkretne: który produkt, który element, który okres?
Czy możesz pokazać liczbę i to, jak ją obliczono?
Czy opiera się na offsetach? Wtedy podaj osobno redukcje i offsety.
Czy etykieta, którą pokazujesz, jest certyfikowana przez stronę trzecią albo ustanowiona przez organ publiczny?
Czy korzyść wykracza poza to, czego prawo już wymaga od wszystkich?