Le greenwashing consiste à présenter un produit ou une entreprise comme plus respectueux de l’environnement qu’il ne l’est. Les règles de l’UE applicables à partir du 27 septembre 2026 interdisent les allégations génériques telles que « écoresponsable » sans preuve d’une performance excellente, les affirmations de neutralité climatique fondées sur des compensations, les labels de durabilité créés par l’entreprise elle-même et les allégations portant sur l’ensemble du produit fondées sur un seul aspect. Les affirmations de zéro émission nette nécessitent un plan publié vérifié par un expert indépendant. Les affirmations précises, mesurées et appuyées par des preuves restent autorisées.
Ce qu’est le greenwashing
Le greenwashing consiste à donner une impression fausse ou exagérée de la qualité environnementale d’un produit ou d’une entreprise. Il s’agit rarement d’un mensonge explicite. Plus souvent, c’est un terme vague comme « green » ou « eco », une affirmation sur l’ensemble du produit qui n’est vraie que pour une partie, des compensations présentées comme des réductions, ou un label conçu par l’entreprise elle-même.
Les règles de l’UE applicables à partir du 27 septembre 2026
La directive (UE) 2024/825 relative à l’autonomisation des consommateurs pour la transition verte modifie les règles de l’UE sur les pratiques commerciales déloyales. Les États membres devaient la transposer dans leur droit national avant le 27 mars 2026, et les nouvelles règles s’appliquent à partir du 27 septembre 2026. Elles couvrent ce que les entreprises disent aux consommateurs, dans la publicité, sur les emballages, sur les sites web et dans les réseaux sociaux. Les allégations entre entreprises relèvent d’autres règles, mais de nombreux clients appliquent désormais le même test à leurs fournisseurs.
La directive ajoute des pratiques interdites en toutes circonstances, sans qu’il soit nécessaire de prouver qu’un consommateur a été induit en erreur.
- Les allégations environnementales génériques telles que « respectueux de l’environnement », « eco », « green » ou « favorable au climat », sauf si vous pouvez démontrer une performance environnementale excellente reconnue, pertinente pour l’allégation.
- Les affirmations sur le produit entier ou sur l’ensemble de l’entreprise lorsqu’elles ne concernent qu’un seul aspect de celui-ci.
- Les affirmations selon lesquelles un produit a un effet neutre, réduit ou positif sur le climat parce que les émissions ont été compensées.
- Les labels de durabilité qui ne reposent pas sur un système de certification ou qui n’ont pas été établis par une autorité publique.
- Présenter comme une caractéristique spéciale de votre offre ce que la loi exige de tout le monde.
Neutralité carbone et autres allégations sur l’avenir
Une allégation sur la performance environnementale future, telle que « neutralité carbone d’ici 2040 », est trompeuse au regard des nouvelles règles, sauf si elle s’appuie sur des engagements clairs, objectifs, publiquement accessibles et vérifiables. Ils doivent être décrits dans un plan de mise en œuvre détaillé et réaliste, avec des objectifs mesurables et datés, ainsi que les ressources nécessaires pour les atteindre, et un expert indépendant doit contrôler régulièrement les progrès et rendre les conclusions accessibles aux consommateurs.
Ce qu’est devenue la directive sur les allégations écologiques
En 2023, la Commission a proposé une deuxième loi, la directive sur les allégations écologiques, avec des règles détaillées pour étayer et vérifier les allégations environnementales explicites avant qu’elles ne soient faites. En juin 2025, la Commission a annoncé son intention de retirer la proposition, et les négociations ont cessé. La directive de 2024 n’en dépend pas et s’applique de toute façon.
Les allégations que vous pouvez encore faire
Les allégations spécifiques et mesurables, appuyées par des preuves, restent autorisées. « Nous avons réduit nos émissions de Scope 1 et 2 de 18 % entre 2023 et 2025, calculées selon le GHG Protocol » et « cette boîte est composée à 80 % de carton recyclé » sont des affirmations qu’un lecteur peut vérifier. Si vous achetez des crédits carbone, dites-le séparément de vos réductions : vous pouvez dire que vous avez financé un projet, mais pas que votre produit ou votre entreprise est neutre pour le climat à cause de cela. Conservez le calcul et les documents pour chaque affirmation, car vous pourriez avoir à les montrer.
Le faire dans Greener Ahead
La comptabilité carbone dans Greener Ahead vous donne les chiffres derrière une allégation : votre bilan carbone par scope et par année, avec le facteur d’émission et la source derrière chaque tonne, comparé à votre année de référence. Les compensations sont séparées du bilan carbone, de sorte qu’une réduction que vous déclarez est une réduction réelle. Cela coûte 1 495 € par an, avec utilisateurs illimités, et vous pouvez l’essayer gratuitement pendant 14 jours sans carte. Consultez la page des tarifs pour connaître les conditions actuelles.
Allégations à supprimer et allégations qui tiennent la route
Réécrire une allégation vague consiste généralement à la rendre plus petite et plus précise.
| Au lieu de | Écrivez plutôt quelque chose comme | Preuves nécessaires |
|---|---|---|
| Produits respectueux de l’environnement | Nos produits de nettoyage portent le label EU Ecolabel | Le certificat |
| Entreprise climatiquement neutre | Nous avons réduit nos émissions de 18 % entre 2023 et 2025, et avons financé séparément un projet forestier | Les bilans carbone des deux années et les preuves de retrait des crédits |
| Emballage durable | Nos boîtes sont fabriquées à 80 % en carton recyclé | Les spécifications du fournisseur et les preuves d’achat |
| Zéro émission nette d’ici 2035 | Nous visons le zéro émission nette d’ici 2035 ; notre plan, nos objectifs et l’examen indépendant sont publiés ici | Le plan publié et les conclusions de l’évaluateur |
| Livraison verte | Les livraisons en centre-ville sont effectuées avec des utilitaires électriques | La liste des véhicules et les enregistrements des itinéraires |
Vérifiez chaque allégation avant de la publier
Cinq questions permettent de repérer la plupart des problèmes.
- Est-ce précis : quel produit, quelle partie, quelle période ?
- Pouvez-vous montrer le chiffre et la manière dont il a été calculé ?
- Le recours à des compensations est-il en jeu ? Dans ce cas, indiquez séparément les réductions et les compensations.
- Le label que vous affichez est-il certifié par un tiers ou établi par une autorité publique ?
- L’avantage va-t-il au-delà de ce que la loi exige déjà de tout le monde ?
Sources et périmètre
- EUR-Lex : directive (UE) 2024/825 relative à l’autonomisation des consommateurs pour la transition verte
- Commission européenne : allégations écologiques
- GHG Protocol : Corporate Accounting and Reporting Standard
Ces ressources expliquent un flux de préparation. Vérifiez la norme que vous avez choisie et les exigences du destinataire avant de partager votre rapport.
Joost ThissenFondatrice
