EmpCo to dyrektywa (UE) 2024/825 w sprawie wzmocnienia pozycji konsumentów na rzecz transformacji ekologicznej. Od 27 września 2026 r. zakazuje ogólnikowych twierdzeń środowiskowych, takich jak „eko” czy „przyjazny dla klimatu”, bez uznanej doskonałej efektywności środowiskowej, twierdzeń, że produkt jest neutralny dla klimatu dzięki kompensacji, oraz samodzielnie stworzonych etykiet zrównoważonego rozwoju, a za twierdzeniami o przyszłych wynikach, takimi jak zero netto, wymaga publicznego, niezależnie sprawdzanego planu. Dotyczy twierdzeń kierowanych do konsumentów i działa przez krajowe przepisy o nieuczciwych praktykach rynkowych.
Czym jest EmpCo?
EmpCo to potoczna skrócona nazwa dyrektywy (UE) 2024/825 w sprawie wzmocnienia pozycji konsumentów na rzecz transformacji ekologicznej. Zmienia ona dwa istniejące akty prawa UE, dyrektywę o nieuczciwych praktykach handlowych i dyrektywę w sprawie praw konsumentów, aby powstrzymać greenwashing i przedwczesne starzenie się produktów. Państwa członkowskie miały ją transponować do 27 marca 2026 r., a nowe przepisy krajowe obowiązują od 27 września 2026 r., wobec firm każdej wielkości.
Twierdzenia środowiskowe zakazane w każdym przypadku
EmpCo dopisuje praktyki do unijnej czarnej listy: są nieuczciwe w każdych okolicznościach, bez potrzeby dowodzenia, że konsument został wprowadzony w błąd. Uznana doskonała efektywność środowiskowa to na przykład oznakowanie ekologiczne UE lub oficjalnie uznane oznakowanie ekologiczne.
- Ogólnikowe twierdzenia środowiskowe, takie jak „przyjazny dla środowiska”, „zielony” czy „przyjazny dla klimatu”, chyba że możesz wykazać uznaną doskonałą efektywność środowiskową istotną dla danego twierdzenia.
- Twierdzenia o całym produkcie lub całej firmie, gdy są prawdziwe tylko dla ich części.
- Twierdzenia, że produkt ma neutralny, ograniczony lub pozytywny wpływ na klimat, ponieważ emisje zostały skompensowane.
- Etykiety zrównoważonego rozwoju, które nie opierają się na systemie certyfikacji ani nie zostały ustanowione przez organ publiczny.
- Przedstawianie tego, czego prawo wymaga od wszystkich, jako wyróżniającej cechy Twojej oferty.
Twierdzenia o trwałości i naprawie
EmpCo dotyczy też przedwczesnego starzenia się produktów. Od tej samej daty zakazane są również te praktyki:
- Deklarowanie trwałości pod względem czasu lub intensywności użytkowania, której produkt nie ma przy normalnym użytkowaniu.
- Przedstawianie produktu jako naprawialnego, gdy nim nie jest.
- Nakłanianie konsumentów do wymiany materiałów eksploatacyjnych, takich jak wkłady atramentowe, wcześniej niż to konieczne.
- Ukrywanie, że aktualizacja oprogramowania pogorszy działanie produktu, lub przedstawianie opcjonalnej aktualizacji jako koniecznej.
- Sprzedawanie produktu z wbudowaną funkcją ograniczającą jego żywotność, gdy wiesz o tej funkcji.
Twierdzenia o przyszłości i porównania
Twierdzenie o przyszłych wynikach środowiskowych, takie jak „zero netto do 2040 r.”, wprowadza w błąd, jeśli nie stoją za nim jasne, publiczne i weryfikowalne zobowiązania: szczegółowy i realistyczny plan wdrożenia z mierzalnymi celami określonymi w czasie oraz regularne kontrole niezależnego eksperta, którego ustalenia są dostępne dla konsumentów. Porównanie produktów pod względem środowiskowym musi wyjaśniać metodę, porównywane produkty i sposób aktualizowania informacji.
Kogo dotyczy i kto ją egzekwuje
EmpCo chroni konsumentów, więc reguluje to, co firmy mówią konsumentom: w reklamie, na opakowaniach, na stronach internetowych i w mediach społecznościowych. Twierdzenia między firmami podlegają krajowemu prawu o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, które w niektórych krajach, takich jak Niemcy, chroni również klientów biznesowych przed wprowadzającymi w błąd twierdzeniami. Przepisy egzekwują krajowe organy ochrony konsumentów, a w kilku krajach konkurenci i organizacje konsumenckie mogą też działać przez wezwania do zaniechania i sądowe nakazy zaniechania.
Niemcy: nowelizacja UWG
Niemcy transponowały EmpCo nowelizacją ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (UWG), uchwaloną przez Bundestag w grudniu 2025 r. i opublikowaną w federalnym dzienniku ustaw w lutym 2026 r. Twierdzenia takie jak „klimaneutral” były kwestionowane przed niemieckimi sądami już przed dyrektywą: w 2024 r. Federalny Trybunał Sprawiedliwości orzekł, że niejednoznaczne twierdzenie klimatyczne w reklamie musi zostać wyjaśnione w samej reklamie.
Co się stało z dyrektywą w sprawie oświadczeń środowiskowych?
W 2023 r. Komisja zaproponowała drugi akt, dyrektywę w sprawie oświadczeń środowiskowych (Green Claims), ze szczegółowymi zasadami uzasadniania i weryfikowania twierdzeń środowiskowych, zanim zostaną sformułowane. W czerwcu 2025 r. Komisja ogłosiła zamiar wycofania wniosku, a negocjacje zostały wstrzymane. EmpCo od niej nie zależy i obowiązuje niezależnie.
Jak to zrobić w Greener Ahead
Rachunkowość węglowa w Greener Ahead daje Ci liczby stojące za konkretnymi twierdzeniami: Twój ślad węglowy według zakresu i roku, ze wskaźnikiem emisji i źródłem za każdą toną, a kompensację oddzielnie. Kosztuje 1 495 € rocznie bez limitu użytkowników, a przez 14 dni możesz przetestować ją bezpłatnie bez karty. Strategia klimatyczna, wkrótce dostępna, dodaje cele sprawdzone względem kryteriów SBTi i plan redukcji z osobą odpowiedzialną za każde działanie, czyli taki plan, jakiego wymaga twierdzenie o przyszłości. Sprawdź stronę z cennikiem, aby poznać aktualne szczegóły.
Twierdzenia sprawdzone pod kątem EmpCo
Jak sześć typowych twierdzeń wypada według nowych zasad.
| Twierdzenie | Dozwolone według EmpCo? | Dlaczego |
|---|---|---|
| „Ekologiczne opakowanie” | Nie, chyba że stoi za nim uznana doskonała efektywność środowiskowa | Ogólnikowe twierdzenie środowiskowe |
| „Produkt neutralny dla klimatu” dzięki kompensacji | Nie | Twierdzenie o neutralności oparte na kompensacji |
| „Wykonane w 80% z tektury z recyklingu” | Tak, z dowodami | Konkretne i weryfikowalne |
| „Zero netto do 2040 r.” | Tylko z publicznym, szczegółowym planem sprawdzanym przez niezależnego eksperta | Twierdzenie o przyszłych wynikach |
| Twoja własna etykieta „zielony wybór” | Nie | Etykieta zrównoważonego rozwoju bez systemu certyfikacji |
| „Sfinansowaliśmy projekt leśny” | Tak, jeśli jest oddzielone od twierdzeń o Twoim produkcie lub emisjach | Opisuje wkład, a nie produkt |
Jak sprawdzić swoje twierdzenia
Większość pracy to znalezienie wszystkich twierdzeń, które formułujesz.
- Spisz każde twierdzenie środowiskowe na stronie internetowej, opakowaniach, stronach produktów, w reklamach i mediach społecznościowych.
- Usuń lub przeredaguj ogólnikowe twierdzenia oraz twierdzenia o neutralności oparte na kompensacji.
- Zastąp własne etykiety certyfikowanymi albo z nich zrezygnuj.
- Zachowaj obliczenia i dokumenty stojące za każdym konkretnym twierdzeniem.
- Jeśli komunikujesz cel zero netto lub cel redukcyjny, opublikuj plan i zapewnij niezależne kontrole.
Źródła i zakres
- EUR-Lex: Dyrektywa (UE) 2024/825 w sprawie wzmacniania pozycji konsumentów na rzecz transformacji ekologicznej
- EUR-Lex: dyrektywa 2005/29/WE dotycząca nieuczciwych praktyk handlowych
- Komisja Europejska: twierdzenia ekologiczne
Te materiały wyjaśniają przebieg przygotowań. Przed udostępnieniem raportu sprawdź wybrany standard i wymagania odbiorcy.
Joost ThissenZałożyciel
