Ab Sonntag, dem 27. September 2026, gelten die neuen EU-Regeln für Umweltaussagen. Die Richtlinie (EU) 2024/825, bekannt als EmpCo, verbietet vage Umweltaussagen, Klimaneutralitätsversprechen auf Basis von Kompensation und Nachhaltigkeitssiegel, die niemand unabhängig prüft. Die Mitgliedstaaten mussten sie bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umsetzen.
Nicht alle haben das getan. Am 28. Mai 2026 schickte die Kommission Aufforderungsschreiben an 20 Mitgliedstaaten, die keine vollständige Umsetzung gemeldet hatten. So stehen die wichtigsten Märkte zwei Tage vor dem Stichtag.
Wo die wichtigsten Länder stehen
| Land | Nationales Gesetz | Regeln gelten ab |
|---|---|---|
| Deutschland | Drittes Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), im Februar 2026 im Bundesgesetzblatt verkündet | 27. September 2026 |
| Italien | Gesetzesvertretendes Dekret Nr. 30 vom 20. Februar 2026 zur Änderung des Verbraucherkodex, in Kraft seit dem 24. März 2026 | 27. September 2026 |
| Niederlande | Umsetzungsgesetz, im Mai 2026 verabschiedet; die Aufsichtsbehörde ACM überwacht es | 27. September 2026 |
| Frankreich | Teil eines Gesetzentwurfs zur Anpassung an das EU-Recht, im Februar 2026 vom Senat angenommen und noch in der Nationalversammlung | Noch nicht umgesetzt |
| Spanien | Teil des Entwurfs eines Gesetzes über nachhaltigen Konsum, noch im Entwurfsstadium | Noch nicht umgesetzt |
| Polen | Gesetz vom 4. September 2026, von Sejm und Senat verabschiedet, wartet auf die Unterschrift des Präsidenten | 27. September 2027 |
Polens Gesetz legt seinen eigenen Starttermin ein volles Jahr nach dem EU-Termin fest. Frankreich fängt nicht bei null an: Seit 2023 muss dort ein Unternehmen, das ein Produkt als klimaneutral bewirbt, eine Treibhausgasbilanz und einen Reduktionsplan veröffentlichen.
Was ab dem 27. September verboten ist
- Allgemeine Aussagen wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „klimafreundlich“, wenn Sie keine anerkannte hervorragende Umweltleistung für die Aussage nachweisen können.
- Klimaaussagen auf Basis von Kompensation. Die Aussage, ein Produkt habe eine neutrale, verringerte oder positive Klimawirkung, weil Sie CO₂-Gutschriften gekauft haben.
- Eigene Siegel. Nachhaltigkeitssiegel, die weder auf einem Zertifizierungssystem mit unabhängiger Kontrolle beruhen noch von Behörden eingeführt wurden.
- Aussagen über das ganze Produkt, die nur ein Merkmal betreffen, das nur einen Teil des Produkts oder des Unternehmens angeht.
- Zukunftsaussagen ohne Plan. Ein Ziel wie Netto-Null bis 2040 braucht einen detaillierten, realistischen Umsetzungsplan, der regelmäßig von einem unabhängigen Sachverständigen geprüft wird.
Wenn Ihr eigenes Land zu spät ist
Eine nicht umgesetzte Richtlinie bindet private Unternehmen in der Regel nicht unmittelbar. Umweltaussagen bleiben aber selten in einem Land. Eine Website, ein Produktetikett oder ein Katalog, der deutsche, italienische oder niederländische Kunden erreicht, fällt ab Sonntag unter deren nationale Regeln, egal was das Recht am Sitz des Unternehmens sagt. Die allgemeinen Regeln gegen irreführende Werbung gelten außerdem überall weiter, und Gerichte und Behörden legen sie schon jetzt streng aus.
Die praktische Antwort lautet: Wenden Sie die EU-Regeln ab jetzt auf jede Aussage an, überall. Das ist einfacher, als sechs Zeitpläne zu verfolgen, und die säumigen Länder landen bei denselben Regeln.
Drei Prüfungen vor Montag
- Sammeln Sie jede Aussage: Verpackungen, Produktseiten, E-Mail-Signaturen, Vertriebspräsentationen, LinkedIn. Markieren Sie die vagen und die auf Kompensation gestützten.
- Ersetzen Sie vage Wörter durch Zahlen, die Sie belegen können, zum Beispiel „40 % weniger Energie pro Einheit als 2020“, mit der Berechnung in der Akte.
- Behalten Sie die Kompensation, ändern Sie den Satz. Gutschriften zu kaufen ist weiter erlaubt. Berichten Sie es als Beitrag, getrennt von Ihren Emissionen, nicht als Neutralität.
Unsere Leitfäden erklären die EmpCo-Richtlinie vollständig und wie Sie die Aussagen belegen, die Sie behalten. Die Zahlen hinter einer glaubwürdigen Aussage, etwa Emissionen pro Einheit oder die Veränderung seit einem Basisjahr, stammen aus einem CO₂-Fußabdruck, und genau den erstellt die CO₂-Bilanzierung in Greener Ahead.
Joost Thissen
