Da domenica 27 settembre 2026 si applicano le nuove regole UE sulle asserzioni ambientali. La direttiva (UE) 2024/825, nota come EmpCo, vieta le asserzioni ambientali vaghe, le dichiarazioni di neutralità climatica basate sulla compensazione e i marchi di sostenibilità che nessuno verifica in modo indipendente. Gli Stati membri dovevano recepirla entro il 27 marzo 2026.
Non tutti l’hanno fatto. Il 28 maggio 2026 la Commissione ha inviato lettere di costituzione in mora a 20 Stati membri che non avevano comunicato un recepimento completo. Ecco a che punto sono i mercati principali due giorni prima della data.
A che punto sono i principali paesi
| Paese | Atto nazionale | Regole applicabili dal |
|---|---|---|
| Germania | Terza legge di modifica della legge contro la concorrenza sleale (UWG), pubblicata nella Gazzetta ufficiale federale a febbraio 2026 | 27 settembre 2026 |
| Italia | Decreto legislativo 20 febbraio 2026, n. 30, che modifica il Codice del consumo, in vigore dal 24 marzo 2026 | 27 settembre 2026 |
| Paesi Bassi | Legge di recepimento approvata a maggio 2026; vigila l’autorità ACM | 27 settembre 2026 |
| Francia | Inserita in un disegno di legge di adeguamento al diritto UE, approvato dal Senato a febbraio 2026 e ancora all’esame dell’Assemblea nazionale | Non ancora recepita |
| Spagna | Inserita nella bozza della legge sul consumo sostenibile, ancora in fase di bozza | Non ancora recepita |
| Polonia | Legge del 4 settembre 2026, approvata da Sejm e Senato, in attesa della firma del presidente | 27 settembre 2027 |
La legge polacca fissa una propria data di avvio un anno intero dopo quella UE. La Francia non parte da zero: dal 2023 un’impresa che dichiara un prodotto neutro in carbonio deve pubblicare un bilancio dei gas serra e un piano di riduzione.
Cosa è vietato dal 27 settembre
- Le asserzioni generiche come «ecologico», «verde» o «amico del clima», a meno che tu non possa dimostrare per l’asserzione un’eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali.
- Le dichiarazioni sul clima basate sulla compensazione. Dire che un prodotto ha un impatto climatico neutro, ridotto o positivo perché hai acquistato crediti di carbonio.
- I marchi fatti in casa. I marchi di sostenibilità che non si basano su un sistema di certificazione con verifiche indipendenti né sono istituiti da autorità pubbliche.
- Le asserzioni sull’intero prodotto riferite a una caratteristica che riguarda solo una parte del prodotto o dell’attività.
- Le asserzioni sul futuro senza un piano. Un obiettivo come le zero emissioni nette entro il 2040 richiede un piano di attuazione dettagliato e realistico, verificato regolarmente da un esperto indipendente.
Se il tuo paese è in ritardo
Di regola, una direttiva non recepita non vincola direttamente le imprese private. Ma le asserzioni ambientali raramente restano in un solo paese. Un sito web, un’etichetta o un catalogo che raggiunge clienti tedeschi, italiani o olandesi ricade da domenica nelle loro regole nazionali, qualunque cosa preveda la legge del paese in cui ha sede l’impresa. Anche le regole ordinarie contro la pubblicità ingannevole continuano a valere ovunque, e giudici e autorità le interpretano già in modo severo.
La risposta pratica è applicare da subito le regole UE a ogni asserzione, ovunque. È più semplice che seguire sei calendari, e i paesi in ritardo arriveranno alle stesse regole.
Tre controlli prima di lunedì
- Raccogli ogni asserzione: imballaggi, pagine prodotto, firme email, presentazioni commerciali, LinkedIn. Segna quelle vaghe e quelle basate sulla compensazione.
- Sostituisci le parole vaghe con numeri che puoi dimostrare, per esempio «40% di energia in meno per unità rispetto al 2020», con il calcolo agli atti.
- Mantieni la compensazione, cambia la frase. Acquistare crediti resta consentito. Presentalo come contributo, separato dalle tue emissioni, non come neutralità.
Le nostre guide spiegano per intero la direttiva EmpCo e come dimostrare le asserzioni che mantieni. I numeri dietro un’asserzione credibile, come le emissioni per unità o la variazione rispetto a un anno base, vengono da un’impronta di carbonio, ed è ciò che produce la Contabilità carbonica di Greener Ahead.
Joost Thissen
