La directiva EmpCo se aplica el domingo: qué países de la UE están preparados para las nuevas normas sobre alegaciones ecológicas

Desde el domingo 27 de septiembre de 2026 se aplican las nuevas normas europeas sobre alegaciones ecológicas. La Directiva (UE) 2024/825, conocida como EmpCo, prohíbe las alegaciones medioambientales vagas, las alegaciones de neutralidad climática basadas en la compensación y las etiquetas de sostenibilidad que nadie comprueba de forma independiente. Los Estados miembros debían incorporarla a su derecho nacional antes del 27 de marzo de 2026.

No todos lo hicieron. El 28 de mayo de 2026 la Comisión envió cartas de emplazamiento a 20 Estados miembros que no habían comunicado una transposición completa. Así están los principales mercados dos días antes de la fecha.

En qué punto están los principales países

La ley polaca fija su propia fecha de inicio un año entero después de la fecha europea. Francia no parte de cero: desde 2023, una empresa que afirma allí que un producto es neutro en carbono debe publicar un informe de gases de efecto invernadero y un plan de reducción.

Qué está prohibido desde el 27 de septiembre

• Las alegaciones genéricas como «respetuoso con el medio ambiente», «verde» o «amigo del clima», salvo que pueda demostrar un comportamiento medioambiental excelente reconocido para la alegación.
• Las alegaciones climáticas basadas en la compensación. Decir que un producto tiene un impacto climático neutro, reducido o positivo porque usted ha comprado créditos de carbono.
• Las etiquetas propias. Las etiquetas de sostenibilidad que no se basan en un sistema de certificación con controles independientes ni han sido creadas por autoridades públicas.
• Las alegaciones sobre el producto entero referidas a una característica que solo afecta a una parte del producto o de la empresa.
• Las alegaciones de futuro sin plan. Un objetivo como cero emisiones netas en 2040 necesita un plan de ejecución detallado y realista, revisado periódicamente por un experto independiente.

Si su propio país va con retraso

Por regla general, una directiva no transpuesta no obliga directamente a las empresas privadas. Pero las alegaciones ecológicas rara vez se quedan en un país. Una web, una etiqueta o un catálogo que llega a clientes alemanes, italianos o neerlandeses queda sujeto desde el domingo a sus normas nacionales, diga lo que diga la ley del país donde está la empresa. Las normas ordinarias contra la publicidad engañosa siguen aplicándose además en todas partes, y los tribunales y las autoridades ya las interpretan con rigor.

La respuesta práctica es aplicar desde ya las normas europeas a todas sus alegaciones, en todas partes. Es más sencillo que seguir seis calendarios, y los países que van con retraso llegarán a las mismas normas.

Tres comprobaciones antes del lunes

1. Reúna todas las alegaciones: envases, páginas de producto, firmas de correo, presentaciones comerciales, LinkedIn. Marque las vagas y las basadas en la compensación.
2. Sustituya las palabras vagas por cifras que pueda respaldar, por ejemplo «un 40 % menos de energía por unidad que en 2020», con el cálculo archivado.
3. Mantenga la compensación, cambie la frase. Comprar créditos sigue estando permitido. Comuníquelo como una contribución, separada de sus emisiones, no como neutralidad.

Nuestras guías explican a fondo la directiva EmpCo y cómo respaldar las alegaciones que mantenga. Las cifras detrás de una alegación creíble, como las emisiones por unidad o el cambio desde un año base, salen de una huella de carbono, que es lo que produce la Contabilidad de carbono de Greener Ahead.