Od niedzieli 27 września 2026 r. obowiązują nowe unijne zasady dotyczące twierdzeń ekologicznych. Dyrektywa (UE) 2024/825, znana jako EmpCo, zakazuje ogólnikowych twierdzeń ekologicznych, deklaracji neutralności klimatycznej opartych na kompensacji emisji oraz oznakowań zrównoważonego rozwoju, których nikt niezależnie nie sprawdza. Państwa członkowskie miały ją wdrożyć do 27 marca 2026 r.
Nie wszystkie to zrobiły. 28 maja 2026 r. Komisja wysłała wezwania do usunięcia uchybienia do 20 państw członkowskich, które nie zgłosiły pełnego wdrożenia. Oto stan najważniejszych rynków na dwa dni przed terminem.
Na jakim etapie są najważniejsze kraje
| Kraj | Akt krajowy | Przepisy obowiązują od |
|---|---|---|
| Niemcy | Trzecia ustawa zmieniająca ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (UWG), opublikowana w federalnym dzienniku ustaw w lutym 2026 r. | 27 września 2026 r. |
| Włochy | Dekret ustawodawczy nr 30 z 20 lutego 2026 r. zmieniający kodeks konsumencki, obowiązuje od 24 marca 2026 r. | 27 września 2026 r. |
| Niderlandy | Ustawa wdrażająca przyjęta w maju 2026 r.; nadzór sprawuje regulator ACM | 27 września 2026 r. |
| Francja | Część projektu ustawy dostosowującej prawo do prawa UE, przyjętego przez Senat w lutym 2026 r. i wciąż rozpatrywanego przez Zgromadzenie Narodowe | Jeszcze niewdrożona |
| Hiszpania | Część projektu ustawy o zrównoważonej konsumpcji, wciąż na etapie projektu | Jeszcze niewdrożona |
| Polska | Ustawa z 4 września 2026 r., uchwalona przez Sejm i Senat, czeka na podpis Prezydenta | 27 września 2027 r. |
Polska ustawa wyznacza własną datę startu, pełny rok po terminie unijnym. Francja nie zaczyna od zera: od 2023 r. firma, która twierdzi tam, że produkt jest neutralny dla klimatu, musi opublikować bilans gazów cieplarnianych i plan redukcji.
Co jest zakazane od 27 września
- Ogólne twierdzenia, takie jak „przyjazny dla środowiska”, „zielony” czy „przyjazny dla klimatu”, chyba że możesz wykazać uznaną doskonałą efektywność środowiskową w zakresie danego twierdzenia.
- Twierdzenia klimatyczne oparte na kompensacji. Mówienie, że produkt ma neutralny, ograniczony lub pozytywny wpływ na klimat, bo kupiono jednostki redukcji emisji.
- Własne oznakowania. Oznakowania zrównoważonego rozwoju, które nie opierają się na systemie certyfikacji z niezależną kontrolą ani nie zostały ustanowione przez organy publiczne.
- Twierdzenia o całym produkcie dotyczące cechy, która odnosi się tylko do części produktu lub działalności.
- Twierdzenia o przyszłości bez planu. Cel taki jak zero netto do 2040 r. wymaga szczegółowego, realistycznego planu wdrożenia, regularnie sprawdzanego przez niezależnego eksperta.
Jeśli Twój kraj się spóźnia
Niewdrożona dyrektywa co do zasady nie wiąże bezpośrednio prywatnych firm. Twierdzenia ekologiczne rzadko jednak zostają w jednym kraju. Strona internetowa, etykieta produktu czy katalog, który trafia do klientów w Niemczech, we Włoszech lub w Holandii, od niedzieli podlega ich przepisom krajowym, niezależnie od prawa kraju siedziby firmy. Zwykłe przepisy przeciw reklamie wprowadzającej w błąd nadal obowiązują wszędzie, a sądy i regulatorzy już teraz stosują je surowo.
Praktyczna odpowiedź: stosuj unijne zasady do każdego twierdzenia, wszędzie i już teraz. To prostsze niż śledzenie sześciu harmonogramów, a spóźnione kraje dojdą do tych samych przepisów.
Trzy kontrole przed poniedziałkiem
- Zbierz wszystkie twierdzenia: opakowania, strony produktów, stopki e-maili, prezentacje sprzedażowe, LinkedIn. Zaznacz te ogólnikowe i te oparte na kompensacji.
- Zastąp ogólniki liczbami, które da się udokumentować, np. „o 40% mniej energii na jednostkę niż w 2020 r.”, z obliczeniami w dokumentacji.
- Zachowaj kompensację, zmień zdanie. Kupowanie jednostek nadal jest dozwolone. Przedstaw je jako wkład, oddzielnie od swoich emisji, a nie jako neutralność.
Nasze przewodniki wyjaśniają w całości dyrektywę EmpCo oraz jak udokumentować twierdzenia, które zostają. Liczby stojące za wiarygodnym twierdzeniem, takie jak emisje na jednostkę czy zmiana od roku bazowego, pochodzą ze śladu węglowego, a właśnie go wylicza Rachunkowość węglowa w Greener Ahead.
Joost Thissen
